Как подобрать минус-слова для рекламы в поисковой сети

На старте рекламной кампании в поисковой сети очень важно настроить ее таким образом, чтобы бюджет тратился на целевых клиентов. Однако, иногда бывает так, что рекламодатели основное внимание уделяют ключевым словам, по которым должны показываться их объявления, но практически не уделяют внимания минус-словам, по которым эти объявления не должны показываться ни в коем случае.

Помимо этого, для лучшей работоспособности интернет-страницы желательно проверить допустимую нагрузку на нее или сервер, с помощью сайта http://loaddy.com/.

Проходит неделя, другая, и при анализе запросов которые вызвали показ, рекламодатель приходит в ужас, так как половина из них вообще не целевые, а бюджет улетел в трубу. Чтобы этого не случилось, с минус-словами следует работать с самого начала.

Но откуда взять статистику по минус словам для необходимой группе ключевых слов? Есть несколько вариантов как подобрать минус-слова, и о них я расскажу далее.
1. Планировщик ключевых слов Adwords

Пожалуй, самый действенный инструмент в данном случае. Заходим на страницу планировщика https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner выбираем пункт

«Найти варианты ключевых слов и групп объявлений», вбиваем один из ВЧ запросов нашей кампании и нажимаем на «Получить варианты».получить варианты ключевых слов Далее, переходим на вкладку «Варианты ключевых слов» и просматриваем все запросы. результат Даже беглый просмотр показывает, что многие запросы нам абсолютно не подходят.

К примеру, для запроса шиномонтаж киев мы минусуем слова «бу» «б/у» «б у» во фразовом соответствии, [аренда шиномонтажа], [шиномонтаж в аренду] в точном, слова работа, работу, вакансии, автомойка (если у клиента нет услуги автомойки), и многие другие. Также, по такому отчету хорошо видно, насколько важно минусовать B2B варианты запросов: «оборудование для шиномонтажа», «куплю бизнес шиномонтаж» и т.д.
2. Yandex Wordstat

Еще один инструмент для подбора минус-слов. Заходим в аккаунт яндекса, переходим на страницу https://wordstat.yandex.ru/ и вбиваем запрос в поисковую строку. Используя Вордстат, я рекомендую вбивать максимально высокочастотный запрос. Для нашего примера это просто слово шиномонтаж, вместо шиномонтаж киев.
3. Отчеты Google Analytics

Еще до запуска рекламной кампании важно знать, по каким вообще запросам пользователи заходят на ваш сайт. Прадва, тут существует одна проблема, а именно, статус (not provided) для очень многих поисковых запросов в вашей (как и любой другой) статистике. (такой статус говорит о том, что часть данных по запросам закрыта ввиду политики конфиденциальности Google). Однако, вы все равно можете получить некоторые данные с этой статистики. Более подробную информацию о том, как это сделать вы можете прочитать в статье как бороться с (not provided).
4. Отчет по поисковым запросам Adwords

Как ни крути, некоторые «левые» поисковые запросы настолько уникальны и низкочастотны, что вытащить их из общей статистики по поисковым запросам не предоставляется возможным. Потому, даже если вы очень плотно поработали с возможными минус-словами, после старта рекламной кампании вам все равно следует хотя бы раз в неделю отслеживать все запросы, которые привели к кликам по вашим объявлениям. Для этого необходимо перейти к отчету по поисковым запросам: вкладка Ключевые слова Подробности Поисковые

 

Этих четырех инструментов достаточно, чтобы свести к минимуму количество нецелевых показов и кликов по вашим объявлениям в поисковой сети. Помните, что минус-слова очень важный аспект настройки вашей рекламной кампании, который позволяет избежать «слива» бюджета, увеличить CTR, рейтинг объявления, и снизить стоимость клика.

Запись опубликована в рубрике Internet с метками . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *